那么，短视频+直播+电商三大板块，又分别扮演着怎样的角色呢?
01
“短视频常带着社交属性、低创作门槛、碎片化标签。”
短视频通常被定义为时长短于5分钟的视频，但短视频的意义并不在此，而是促进了用户消费习惯发生了转变的存在。
短视频常被贴上带有“社交属性、低创作门槛、碎片化”的标签，并形成了“观看 – 创作 – 传播 – 观看”的闭环。人人都可以是观看者，是创作者，是传播者。
对于短视频运营平台而言，相对较低的内容、带款、获客成本，就能带回高用户流量、高用户粘性度、高回报的商业变现。同时，短视频所形成的用户规模为各产品进行冷启动和引流，成为基石支撑着平台进行着各项发展。
02
“直播板块中，观众更看重主播个人价值。”
不同于短视频的内容，在直播中，观众更看重的是主播的个人价值。
直播既承载了大量丰富的信息价值，又给观众营造了与主播“面对面”互动聊天、实时互动的氛围，极大提高了社交的效率。并且，直播是链接主播与粉丝之间深度信任的桥梁，巩固私域流量，并通过粉丝打赏实现盈利。
平台通过直播间为用户形成社区氛围，提高用户粘性;同时，直播打赏也成为平台重要的盈利模式之一。
03
“电商板块旨在让创作者和平台有更多的钱赚。”
电商板块的核心价值就在于扩展商业模式，让创作者和平台都能有更多的钱赚。
但短视频平台的电商板块的痛点在于：极具跨边网络效应，只有更好满足“供给端”利益，才能让“消费端”有更好的体验。
与一类电商不同的是，短视频的直播电商属于无货源型，极大降低了创作者的启动成本：由平台提供了完整的供应链，靠主播来搭建、链接出货与人之间的场景;而对于平台来说，这种模式极大提高了用户日活和变现空间。
那么，当短视频与直播都与电商相结合，两者又有何不同?
01
“短视频带货更适合普通人。”
如上图，根据某短视频平台数据显示，一个售价89.9元的粉底刷，通过20.6W播放量的视频带货6356单。
大家可能会觉得，似乎短视频带货的效果远远不如直播带货。诚然，短视频带货的确没有出现过像薇娅、李佳琦那样一场直播能带货过亿的盛况，但对于大部分普通的创业者来说，短视频是优于直播的选择。
02
“短视频对人的依赖性更弱。”
在内容的展示方面，直播的形式相对固定单一，由主播介绍产品，所以更强调主播个人的作用。而反观短视频带货的展示内容，却有着测评、拆箱、剧情、种草等多种形式，更强调内容的设计，对人的依赖性相对要弱些。
03
“短视频具有更强的流量优势。”
直播带货在时效性上有很大的限制，即粉丝必须在直播时间段内才能观看直播，不能自由选择，这也是导致直播流量受到限制的原因。除了少数的头部主播，比如薇娅、李佳琦的直播时间在粉丝的印象里根生蒂固，大部分腰部、中小型的主播的直播都是非常有限的。
但短视频不同，根据目前短视频的推荐机制，一个爆款视频的播放量可以达到数千万，而且可以多个视频带同一款商品，以此增加商品的曝光率。
04
“直播带货互动性强，随时解决用户顾虑。”
虽说直播更考验主播的功力，但好处也非常明显：主播可以与用户随时互动，假设用户对于产品存在任何疑问，主播都可以随时解决。而短视频虽然也可以介绍产品特征，但是在互动性上就存在着很大的局限性。
05
“直播降低消费者的决策成本。”
众所周知，现在能供消费者所选择的产品实在是太多，如果没有亮眼的卖点，就容易被忽略。而直播带货将产品的卖点直截了当的告诉用户，再加上直播间独有的价格优惠和各种引导下单的话术，相较于短视频带货用户有充足的时间去进行比对来说，直播带货能更快的让消费者做出决策，降低消费者的决策成本。
06
“直播更容易建立信任。”
相信大家在听到“所有女生!”都会下意识的去想是不是李佳琦的直播间又在搞什么优惠了?“李佳琦的女生”、“薇娅的女人”、“没有人可以逃过李佳琦的直播间”等等标签，都无一不彰显着头部主播与粉丝之间的超高粘性和信任。
其实这点非常好理解，我们对于一个人产生信任都源自于沟通。假设你很长时间都观看同一个人的直播并与之进行互动，慢慢就会对其产生信任、建立信任关系。
虽然短视频带货的账号可以利用发放粉丝福利、回复粉丝的评论和私信来链接与粉丝之间的关系，但是相较于直播，始终缺少了那份直接的沟通，带有一种距离感。
到这里，短视频和直播带货的优缺点都分门别类的被列出。那么，短视频和直播可以结合吗?
“短视频作为品牌价值塑造的工具，
直播作为销售的工具。”
作为品牌，可以将短视频作为品牌价值塑造的工具，直播作为品牌产品销售的工具。既要讲究销量，也要讲究利润。在信息流的投放上，也要讲究策略。在不同的阶段，投放的侧重点不同。
比如，在前期可以侧重品牌短视频的投放，让品牌曝光度提高、增粉的同时，也可以对直播间进行引流，最终形成多层次的价值。在前期，主要以品牌的曝光和积累粉丝为主要目标。
在品牌发展的中后期，将投放目标侧重到直播卖货上，通过RIO来管理投放节奏以及投放规模。反过来也形成对品牌知名度的曝光。
简而言之，短视频的价值在于创造品牌，直播的价值在于构建渠道。